Dark Post Nedir?

Star Wars hayranlarının yayınladığı 'dark side' içeriklere dark post denir.

Bu iğrenç benzetme ile dikkatinizi çekebildiysem ne mutlu :)

Dark post, Facebook'un reklamverenlere sunduğu dev hizmettir. Facebook literatüründe "unpublished post" yani "yayınlanmamış sayfa gönderisi" olarak geçer, sayfada görünmeyen ancak hedeflediğiniz kişilerin haber kaynağında yayınlanan içeriklerdir.

Reklam olarak yayınlamak istediğiniz ancak sayfanızın haber kaynağında görünmesini istemediğiniz içerikler için kullanacağınız özelliktir. Özellikle çok fazla içerik paylaştığınız için takipten vazgeçenlerin arttığı günlerde ilaç gibi gelir.

Yayınlanmamış sayfa gönderisi oluşturmak için:

• Power Editor'a gidin.
• Sayfanın üst kısmında  simgesine tıklayın ve menüden Sayfa Gönderileri'ni seçin.
• Sol taraftaki Sayfalar açılır menüsünü ve ardından yayınlanmamış gönderi oluşturmak istediğiniz Sayfayı seçin.
• Mavi renkli Gönderi Oluştur düğmesine tıklayın.
• Bu gönderiyi sadece reklam olarak kullanmak istiyorsanız Bu gönderi sadece reklam olarak kullanılacaktır'ı seçin
• Oluşturmak istediğiniz gönderi türünü seçin ve gönderinize eklemek istediğiniz bilgileri girin.

Artık karanlık tarafa geçtiniz, reklam olarak yayınlanmamış sayfa gönderisini kullanabilirsiniz.

Impression nedir, ne değildir?

Impression = Gösterim

Bir kurumda çalışıyorsunuz ve patronunuz - işleri büyütmeye karar vermiş olacak ki - Facebook'ta reklam çıkalım, şu sağ sütunda görünelim şeklinde size iş verdi.

Önce Google'ladınız tabi, sonra baktınız ki oo bu işleri yapan ajanslar var. Süper o zaman, bir kaç ajansa derdinizi anlattınız, onlarda hemen bir teklif iletelim dedi. Teklifler mail atıldı, tabii ki toplantıya 20 dk kala çıktısını alıp elinize aldınız.

O da ne, bilmediğiniz bir sürü terim...

Ajansa sormak istemiyorsunuz çünkü işi bilmediğiniz düşünülsün istemiyorsunuz haklı olarak.

Google'ladınız ve hoşgeldiniz burdasınız :)

Öncelikle kendinizi eksik hissetmenize gerek yok. Dijital pazarlamanın tarihini yazan kuşağız biz, tabii ki terminolojiye hakim olmamamız gayet normal.

Peki nedir bu teklifdeki bol sıfırlı impression?

Impression: Bir reklamın kaç kez görüldüğüdür. 

Örneğin bir reklam Facebook, Instagram veya Audience Network'te kişinin ekranına girdiğinde bir gösterim yapılmış sayılır.

Önünüze gelen bir reklam raporunda 75 milyon impression görürseniz, sakın tüm Türkiye'ye reklam gösterilmiş gibi düşünmeyin, boşuna sevinmeyin (75 milyon bizi izlemiyor evet)

Zaten 43 milyon Facebook kullanıcısı varken Türkiye'de nasıl 75 milyon kişi reklamı görmüş olabilir ki?

Çünkü impression reklam ile erişilen kişi değil, reklamın gösterim sayısını verir.

Yani 1 reklam 1 kişiye defalarca gösterilmiş olabilir.

Reklamlarınızın kaç kişiye gösterildiğini ise reach, yani erişim sayısından ulaşabilirsiniz ki ondan da daha sonra bahsedeceğim.

Facebook - Instagram Reklamları

Bir yerleşim yeri olarak Instagram



İlk olarak yaygın bir yanlış anlaşılmayı düzeltmek ile başlayalım.

Facebook ve Instagram reklamları sanıldığı gibi iki ayrı reklam mecrası/kanalı değildir.

Facebook'un Instagram'ı satın almasıyla birlikte Instagram reklam almaya başlamış olup bir Facebook yerleşim tercihidir. Yani reklamı açarsınız ve yerleşim olarak Facebook sağ sütun, Facebook haber kaynağı gibi seçeneklerin arasından Instagram'ı da seçebilirsiniz.

Peki Facebook ve Instagram bütçeleriniz ayrı ise

O zaman durum basit, iki farklı kampanya açıp yerleşim seçeneklerini düzenleyebilirsiniz

Önerim ise kampanyaları birlikte açmak, Facebook verimli olmayan reklamların gösterimini azaltarak verimli olanları artırıyor. Ve ayrı ayrı açılan kampanyalardan ise tek kampanya altındaki tüm yerleşimlerin maliyeti düşük oluyor.

En azından şimdilik öyle..

Facebook'un algoritması sürekli güncelleniyor ve bugün verimli dediklerimiz yarın yüksek maliyetli olabiliyor...